抽检保健食品17.5万批次★✿◈、抽检不合格率连续5年低于0.6%★✿◈、查办案件3.1万件……一连串数字背后是一场持续5年的保健食品行业专项清理整治行动★✿◈。8月29日★✿◈，市场监管总局召开食品安全专题新闻发布会★✿◈，通报了自2020年4月以来保健食品行业专项清理整治行动工作情况★✿◈。相关负责人表示★✿◈，通过5年专项清理整治mg不朽情缘(中国大陆)官方网站★✿◈，保健食品质量安全更有保障★✿◈，市场秩序更加规范★✿◈，健康消费更趋理性★✿◈。

　　自2020年4月以来★✿◈，市场监管总局联合公安部★✿◈、商务部★✿◈、文化和旅游部★✿◈、国家卫生健康委★✿◈、广电总局等7部委★✿◈，开展了为期5年的保健食品行业专项清理整治行动★✿◈，聚焦群众急难愁盼重拳出击★✿◈，推动市场秩序进一步规范★✿◈，质量安全水平进一步提升★✿◈。

　　在全程监管方面★✿◈，市场监管部门坚持事前事中事后全链条监管★✿◈，强化全过程风险防控★✿◈。对保健食品实行严格的注册与备案管理★✿◈，严把产品上市关★✿◈；严格生产许可审查★✿◈，确保产品配方★✿◈、生产工艺与注册备案技术要求保持一致★✿◈；加强日常监管★✿◈、实施飞行检查★✿◈、加大抽检力度★✿◈。5年来全国共抽检保健食品17.5万批次★✿◈，对抽检发现的不合格食品及时采取下架★✿◈、召回★✿◈、处罚等措施★✿◈，有效防范安全风险★✿◈。

　　在压实责任方面★✿◈，创新监管机制mg不朽情缘(中国大陆)官方网站★✿◈，保健食品生产企业一律由市级党政领导干部包保★✿◈，责任到人★✿◈；指导全国生产企业率先全部配齐食品安全总监和食品安全员★✿◈；督促企业建立动态风险管控清单★✿◈，落实“日管控★✿◈、周排查★✿◈、月调度”工作机制★✿◈。

　　在打击违法方面★✿◈，采取“集中行动+长效治理”组合拳★✿◈，持续保持高压态势★✿◈，强化网络★✿◈、广告★✿◈、反不正当竞争★✿◈、直销★✿◈、旅游市场等重点领域执法★✿◈，查办案件3.1万件★✿◈，罚款5.4亿元★✿◈；加大违法犯罪打击力度mg不朽情缘(中国大陆)官方网站★✿◈，侦办假劣保健品刑事案件1.2万件★✿◈。

　　在科普宣传方面★✿◈，发布健康饮食指南和消费提示500余篇mg不朽情缘(中国大陆)官方网站★✿◈，组织“保健食品大家谈”活动★✿◈，征集作品1000余件★✿◈，公众访问量超过4000万人次★✿◈，有效引导消费者科学认知保健食品★✿◈。

　　通过5年清理整治★✿◈，保健食品质量安全更有保障内参揭幕内参揭幕★✿◈，抽检不合格率连续5年低于0.6%★✿◈；责任落实更为到位★✿◈，生产企业每年自查报告率和发现问题整改率均达100%★✿◈；市场秩序更加规范★✿◈，企业合规意识不断增强★✿◈；健康消费更趋理性★✿◈，购买保健食品认准“小蓝帽”的理念逐步深入人心★✿◈。

　　市场监管总局特殊食品司司长刘松涛提到★✿◈，2020年以来★✿◈，市场监管部门实现了全国在产在营生产企业体系检查全覆盖★✿◈，累计检查2520家次★✿◈，发现问题2.6万余个★✿◈，100%完成整改★✿◈。

　　整治行动虽取得阶段性胜利★✿◈，但保健品虚假宣传并未销声匿迹★✿◈，反而借助新技术★✿◈、新平台不断翻新花样★✿◈。

　　中国消费者协会秘书长王振宇介绍说★✿◈，保健品与保健食品具有很大区别★✿◈。保健品涵盖的范围非常广泛★✿◈，没有明确的法律界定★✿◈，是消费者对声称具有功能或者功效的食品★✿◈、用品的俗称★✿◈。比如★✿◈，宣称“保健酒”“增高粉”“瘦身咖啡”的食品★✿◈，宣传具有特定保健作用的床垫★✿◈、理疗仪★✿◈、饮水机等日用消费品等都属于保健品范畴★✿◈。而保健食品是根据《食品安全法》依法注册或者备案的特殊食品★✿◈，具有明确的法律定位★✿◈，可以声称明确的保健功能★✿◈，其他食品不得声称保健功能★✿◈。保健品市场存在虚假宣传★✿◈、误导消费的现象★✿◈，消费者要选择正规保健食品★✿◈，确保消费安全★✿◈。

　　据市场监管总局价监竞争局一级巡视员杨洪丰介绍★✿◈，保健品市场的营销乱象主要有3个方面★✿◈：一是违法营销向线上发展★✿◈，随着直播带货经营模式和网络经济的发展★✿◈，一些网红主播★✿◈、知名博主利用自身影响力和流量优势★✿◈，对一些普通产品★✿◈、保健品等进行虚假宣传内参揭幕★✿◈，夸大功能功效诱导消费者购买★✿◈，侵害消费者合法权益★✿◈；二是违法营销渠道更加隐蔽★✿◈，随着私域直播的兴起★✿◈，保健品营销方式也随之翻新★✿◈，从公开推广转向私域直播★✿◈，一些商家通过个人微信★✿◈、企业微信mg不朽情缘(中国大陆)官方网站★✿◈、微信群等私密社交渠道★✿◈，将目标顾客引流至网络直播间或小程序平台★✿◈，以养生课堂★✿◈、健康讲座等名义开展营销活动进行夸大★✿◈、虚假宣传★✿◈，诱导老年人线上购买或引导至线下门店消费★✿◈；三是违法营销手段更具欺骗性★✿◈，部分经营者利用老年人对健康的渴望与情感需求★✿◈，冒充健康专家★✿◈、营养师等身份★✿◈，通过持续关怀★✿◈、虚假承诺等方式获取信任★✿◈，进而推销高价保健品★✿◈，甚至以亲情营销★✿◈、免费礼品★✿◈、公益义诊等为诱饵实施精准欺诈★✿◈。这些新型营销乱象不仅形式多样★✿◈、识别难度大★✿◈，还常常跨平台★✿◈、跨区域传播★✿◈，给市场监管部门监管执法带来挑战★✿◈。

　　刘松涛表示★✿◈，市场监管总局将锚定保障产品安全有效★✿◈、产业持续健康发展两个目标★✿◈，强化顶层设计★✿◈，优化制度建设★✿◈，进一步建立完善源头严防★✿◈、过程严管★✿◈、风险严控★✿◈、责权清晰的监管体系内参揭幕内参揭幕★✿◈。

　　在打击违法行为方面★✿◈，杨洪丰表示★✿◈，市场监管总局将继续坚持问题导向★✿◈、目标导向★✿◈，扎实推进老年人药品★✿◈、保健品虚假宣传专项整治工作★✿◈，持续守护老年人消费群体合法权益内参揭幕★✿◈，着力维护市场公平竞争秩序★✿◈。

　　在标准规范方面★✿◈，国家卫生健康委食品安全标准与监测评估司副司长宫国强介绍说★✿◈，修订后的《食品安全国家标准 保健食品良好生产规范》(GB17405)拟于近期发布★✿◈，修订主要从保障消费者健康★✿◈、促进产业发展★✿◈、指导监管实践等方面完善了指标设置和管理规定等内容★✿◈。在保障消费者健康方面★✿◈，新标准对原料和生产过程管理等都提出了更高要求内参揭幕★✿◈。

　　对于消费者如何科学选购保健食品★✿◈，会上★✿◈，中国消费者协会秘书长王振宇提醒★✿◈：出于保健目的选购食品时★✿◈，一要认清保健食品标志(俗称小蓝帽)及批准文号★✿◈，依据保健功能和适宜人群科学选购并按标签★✿◈、说明书的要求食用★✿◈；二要选择正规的线上线下渠道购买保健食品★✿◈，并索要★✿◈、留存发票或销售凭据★✿◈，谨慎通过朋友圈★✿◈、微信群★✿◈、会销内参揭幕★✿◈、小程序★✿◈、电话推销★✿◈、直播间等渠道购买产品★✿◈；三要增强风险意识和自我保护意识★✿◈，无论是购买保健食品还是普通食品★✿◈，务必警惕虚假营销套路★✿◈，增强防范意识和辨别能力★✿◈，警惕使用话术明示或暗示食品具有保健功能或功效mg不朽情缘(中国大陆)官方网站★✿◈，或者炒作养生★✿◈、天然★✿◈、调理★✿◈、减肥等概念★✿◈，甚至通过虚构科学实验★✿◈、营养指导★✿◈、专家背书等方式宣传食品具有降血压★✿◈、抗癌等疾病治疗功效★✿◈；四要维护自身合法权益★✿◈，发现商品存在质量问题★✿◈，可及时联系经营者申请售后服务★✿◈，如果遭遇虚假宣传或消费欺诈★✿◈，可拨打12315热线投诉举报★✿◈，也可向消费者组织咨询求助★✿◈。

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